近年日本女性內衣市場不容小覷，尤其找來著名女星代言的胸圍廣告更加是銷情驕人，影視界一線女星篠原涼子就是最佳例子，數年前開始擔任內衣模特兒即帶挈產品大賣，連帶佐佐木希、小嶋陽菜等女星也接拍內衣廣告晒身材。
女星代言內衣的現象於當地持續，有生產商為標榜商品，並想營造出戴上會有升Cup效果，物色新代言人時以「隱乳」女星作為頭號目標。據《女性Seven》報道，24歲搶手女星土屋太鳳，擁有澎湃上圍卻甚少展露身上「胸器」，有內衣品牌已對她虎視眈眈。
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