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2014年05月22日

蘋影話:《廣告祭!唔制!》
廣告賣的竟然是誠實 - 仰止

《廣告祭!唔制!》令我反思,廣告這東西絕對不是要弄虛作假,電影內透過妻夫木聰這個角色告訴我們,誠實才是最重要的。許多年前我有幸出席某份現在已經不存在的報紙的廣告宣傳度橋會,該公司的創作主任劈頭便說,廣告是將好的產品推銷給群眾,不好的產品如果製作成廣告,不管公司還是創作者,還有廣告上的代言人,都會立即帶來毀滅性的影響。當日我的想法是:這群人在自我催眠。
《廣告祭!唔制!》是一部非常港產片化的日本電影。這句話本身沒有好與壞的判斷,而是影片中那份天真和簡陋的場面和處理方式,和非常公式化又其實頗好看的味道,似乎在日本電影來說是較為少見。作為講述廣告比賽,還要是國際賽的電影,電影上所呈現的廣告片段,包括最後獲獎的,絕對無法以出色來形容,甚至有點不夠水準。
被迫代替豐川悅司出席評判會的妻夫木聰演得雖好,卻完全不合情理。等於叫仰止代替張藝謀出席影展的評審團,不只現實上不可能,如果有個編劇對我說出這條好橋,我一定叫他轉行算了。本片不只出現了,還很認真地拍攝和演出來。卡士也十分強大,連竹中直人也客串一個閒角。劇情主要是講述這些大賽都是造馬的,在初選名單出來後,各獲提名者便會用盡各種方法來爭取選票,色誘利誘都用盡了。天真的妻夫木聰卻以個人之力去挑戰這個虛偽的遊戲規則。換言之喻意非常明顯:廣告是販賣誠實,不是弄虛作假。
想一想,事實上廣告真的是販賣誠實。在今天階級分明的分眾消費者群中,確實大家都遵守着一條潛規則:這樣的價錢,便應該是這樣的水準。你拿四十元出來吃碗拉麵,便不應該要求八十元水準的貨色。於是廣告沒有所謂真假,它只是盡力地以各種方法,包括誇大、恐嚇(拋出一些連讀也讀不來,不知是甚麼文字的名詞來唬你),又或者廣告本身的創意是否拍得好來吸引消費者。不錯,在這個甚麼都可賣的資本主義社會,誠實當然也可以賣。
撰文:仰止

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