› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
香港 台灣 北美
 
2017年04月01日

【禁室培慾】
雞精班雞出KOL 還是廉價鱔稿集團?

【KOL個L】當網上越嚟越多人被稱或自稱KOL,現實中以KOL為主題嘅本地平台亦日漸增加,有啲公司更加提供工作坊,仲標榜費用全免。究竟KOL可唔可以透過培訓班孕育出嚟?

有公司早排推出免費KOL培訓活動,活動現場所見,不論後生仔女、在職人士,甚至連媽咪級都齊齊嚟上堂,有乜嘢咁吸引?參加者之一,Cherry係一位新手媽媽,最近開咗臉書專頁記錄同家人嘅生活點滴,兼分享育兒知識心得,「反正係免費嘅,嚟上吓堂,睇吓會唔會有乜機會。」唔通世上真係有免費午餐咁筍?Adfocate創辦人Willy話:「聽落好似好着數,但係你想攞到啲嘢,就要付出一啲嘢。我希望做到一個良性社群。你有咩好,可以分享,創作人之間互相交流。」咁你哋食乜嘢㗎?「當然平台都要賺錢,本身好多客戶好欣賞我哋,會sponsor(贊助)線下工作坊。」即係聚集唔同範疇嘅KOL,同時提供平台,幫客戶搞工作坊,參加嘅朋友就可以分享出去。師父,明白了!

Willy唔太鍾意用「KOL」呢個詞,「我希望用Content Creator,即係內容創作者。如何做到Storytelling(說故事)好緊要 ,但係唔係個個都識。我就用比較layman(顯淺)嘅方式教佢哋。」Willy覺得新一代比較難叫佢哋自發去睇書,深化同優化自己嘅技巧,所以搞課程就實在啲、「雞精」啲、即食啲!佢希望參加者上完堂,增進知識,創作更好嘅內容。佢喺工作坊提到,「我哋同出版社或者其他公司有深入合作,如果我覺得你好OK,我會轉介你,但我唔會自己同你哋簽約。」花精力去訓練,但係只係做轉介?咁點解唔簽約合作呢?Willy覺得,「一簽咗約就係親生仔,好多隨之而嚟嘅問題會衍生,我一定會有偏見。」呢個方法,同大台演員訓練班反其道而行喎。唔簽約,唔要親生仔,咪會變晒孤兒仔?另一位年輕參加者Porsche喺工作坊完結後表示:「如果對於啱啱起步想搞page,有好多內涵但唔知點講出嚟嘅人,我覺得好有幫助,因為始終搞page唔同寫日記。」但對於佢自己嚟講就似乎一半半,「我比較唔係sell個人,我個page係評論電影,啲人會睇我點樣睇一套電影,通常對我嘅personal experience(個人經歷)嘅興趣會少啲。」

至於另一間標榜「全港首個線下網紅工作室」嘅公司仲開咗間cafe,提供地方同創作資源畀KOL,仲會設立「訓練學院」專攻KOL訓練課程。KOOLeader創辦人Kenny認為所有人都可以成為KOL,更睇好本地KOL市場發展,「因為連品牌商都未清楚點樣同KOL合作係最佳方法,所以我哋就設立呢個全開放式平台,希望品牌商好方便咁,喺我哋系統click幾個掣,就已經搵到相應嘅KOL。」線上係一個中介配對平台,線下係類似open office嘅資源分享平台。O to O(online to offline)線上線下包攬晒,好似好方便喎。佢仲話,客戶更可以將產品直接送到呢間cafe,KOL就直接嚟呢度攞產品試用,拍埋片、影埋相,就完成咗個job。咁方便,咪可以幫客戶快速生產like and share囉?

著名營銷人徐緣表示,當KOL搵到錢,自然會有專業機構為各類網紅提供支援,或者主動發掘有潛質嘅網紅。佢笑言:「國內仲誇張,喺座大廈,搵晒旗下網紅入去住。佢哋咩都唔使做,每日就係瞓覺、食嘢、做直播,仲有屙,禁室培慾咁。」

不過,知名傳媒兼廣告人畢明對坊間工作坊不以為然:「KOL唔可以有補習班、雞精班,就雞一班人出嚟。KOL三個字其實係警訊,實質上就係廉價鱔稿集團。真正嘅Opinion Leader係唔會寫鱔稿,亦唔可能寫鱔稿寫到變意見領袖。」《廣告狂人》臉書專頁版主Raymond就對呢類培訓課程有啲「搲頭」,皆因KOL涉獵層面可以好廣泛,「KOL培訓課程究竟係培訓啲咩?係一個主播、演員、定係口才訓練班?如果想培訓一個有opinion嘅人,倒不如去讀創意寫作班仲好。」Raymond認為KOL本來係行銷術語,「佢哋就係一間中介公司,用KOL呢個概念去做生意,以培訓KOL作為搵錢嘅方法。」睇嚟,大家對KOL嘅市場或者衍生市場嘅睇法好淡爭持,有人對後市好有信心,有淡友就怕玩爛市。

對於畢明嚟講,真正嘅KOL要質、量兼備,唔係臉書多幾個like就係,「我對美國一篇文章有好深刻印象,佢話其實Opinion Leader唔係淨係C to C(consumer to consumer)(消費者對消費者),應該係B to C(business to consumer)(企業對消費者),行業或者客戶都會聽你講嘢。任何方面嘅意見領袖都要得到受眾同所屬界別嘅尊重,即係respect呢件事。Respect係要賺返嚟,唔係like得多就會respect你。」佢認為想成為KOL就如成名一樣,係一個意外,「天時地利人和,同埋自己要不斷精進,要培養自己喺唔同方面嘅修養。」

有「香江第一才子」之稱嘅陶傑就覺得,香港係一個「即食」社會,咩都要快,但亦消失得好快,所以KOL將來可能會無咗,但係呢種玩法喺未來一段好長嘅日子會更加蓬勃。《廣告狂人》版主Raymond就相信,短期內KOL呢個名稱會出現得更頻繁,「繼續陰魂不散,出現喺大家面前。即使轉一轉,叫Influencer(影響者)都好,都係換湯不換藥。」最後佢更抵死地奉上忠告:「創作就自己嚟,咪畀錢中介!」

* * * * *
想重溫【KOL個L】相關動新聞:
【KOL個L】敢做唔敢認 KOL爆Likes先係King?
http://bit.ly/2o7flQF

【KOL個L】借刀殺人做愛情KOL 蘭桂坊身經百戰?
http://bit.ly/2oaMZF3

【薯片叔做邊類KOL好?】笑波子主L-Laughter 陶傑攻O-Opinion
http://bit.ly/2nJWRrO

【搲like有理?】IG女神廣告月賺過萬 KOL賣膠定食膠
http://bit.ly/2nwZbjq
* * * * *

場地提供:
THE WORK PROJECT(銅鑼灣金朝陽中心2期15樓)
Ginger(中環安和里12號地下)

記者:何宛珊(表妹)
攝影:馮峰、Neo、Teddy、Kaman
視像設計:希彤、余湘汶
後期:Roy
編審:阿仙
監製:Kaman

娛聞樂陪你走遍全球追星,即Like「娛果」FB 專頁!
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載