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2018年11月14日

【add COLOR】網紅吸金與吸火

張大奕微博粉絲量逾930萬,而且每天海量增加,影響力驚人。

品牌與網紅互動宣傳,早已不是甚麼新鮮事。網紅營銷模式並不只是發個帖這般簡單,成功的網紅可創出驚人的銷售額與影響力,締造商業神話,但做得不夠好也可能會惹上官非。
撰文:梁嘉莉

張大奕擬上市集資15億

有「內地第一時尚博主」之稱的張大奕,據外媒報道其有份的在線時尚公司杭州如涵控股,正計劃於明年在美國納斯達克上市,預計集資額一至二億美元 (約7.8億至15.6億港元)。網紅居然可以紅到上市,果然是震驚十三億人口的真相!

不過,張大奕本身也不是省油的燈,模特兒出身的她在微博上擁有逾930萬粉絲,隨便發個帖都有幾千、幾萬個留言及Like,例如最近一個品牌抽獎活動累計超過50萬轉發與30萬留言,影響力非一般網紅能及。而張大奕的銷售力也相當驚人,據悉在剛過去的雙11,她在不足半小時已帶動銷量突破一億人民幣!

Luka Sabbat宣傳不力被告

相對張大奕的強勢,年僅二十歲便在Instagram擁有149萬粉絲的fashion influencer兼男模Luka Sabbat,就因為作為網紅但推廣不力,被品牌告上法庭。話說Luka Sabbat之前與品牌簽下推廣合約,內容包括穿上其具攝錄功能的太陽眼鏡新品出席時裝周活動,以及發佈三個Ig Story及一個帖子。但最終Luka Sabbat只發了一個Ig Story及一個帖,而且沒有穿戴過該款太陽眼鏡,令後者一怒之下告上法庭。

到底網紅發帖值多少錢,會令品牌大動肝火?此宗法庭新聞就透露了一點端倪,原來,品牌支付給Luka Sabbat的發帖合約金額是60,000美元(約46.8萬港元),預支45,000美元(約35.1萬港元),怪不得對方「嬲嬲哋」。

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